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现在,在线广告业令人兴奋的工作,就是业界掀起了一场合并浪潮。AOL于今年6月份投资4.35亿美元收买了Advertising.com网站。9月中旬,道琼斯公司(Dow Jones)赞同收买CBS商场观察频道,收买价格为5.15亿美元。分析家们认为,道琼斯收买行动完成后,将使CBS商场观察频道招引更多用户,因为与向用户收费的竞争对手相比,这种免费的信息站点仍是非常受欢迎的。

互联网广告业的红红火火,如同标志着又一次网络疯狂浪潮的到来。但是,这一次与网络泡沫经济时代的状况有明显不同,企业介绍片客户在加紧向互联网增加投入的一起,他们一直在计算着每一步所获得的收益,投入绝对不再盲目。
那么,投资广告业的公司究竟是怎么赚钱的呢?这里面有许多高招。广告代理商一般对在线事务都非常了解。他们把广告客户拉到互联网上来,然后向客户提供技术支持,使他们能够明确地知道,在线广告究竟获得什么样的效果。

他们能够盯梢消费者对其广告的反应状况。举例来说,aQuantive公司在这方面就做得很好。该公司总部坐落西雅图。作为一家广告代理公司,aQuantive不仅协助大公司(如微软和Verizon通讯公司)设计广告事务,还对搜索引擎上的广告事务进行有用办理。这使该公司的销售收入呈三位数字增长,目前现已达到1.52亿美元,其收益有望从去年的1180万美元增长到3900万美元。该公司首席执行官布莱恩-马克安德鲁斯(Brian P. McAndrews)说:“我们期望广告客户的目光能在互联网上停留更长时刻。”

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