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依据全国性的前言广告行业年度交易会计算,去年我国广告总收入达到1200亿元。从比例上来看,电视媒体和产品介绍视频居多;其次为杂志媒体;然后是广播媒体;最终是互联网。其他还包括涵盖多种媒体的广电集团、传媒集团。
依据2004年的调查数据显现,2004年被访媒体广告运营额大部分有所增加,回头看看2005年,中国媒体广告运营额仍处于稳步增加,媒体广告运营总额有小幅攀升。不同的媒体有不同状况,咱们来看看以下的剖析。
*电视:
现阶段,我国电视媒体的总体覆盖格式现已根本稳定,形成了中央电视台、省级卫视、省级非卫视频道、城市电视台四层“金字塔”结构。而电视观众的数量增加已接近极限,收视市场规模趋近饱满,加之互联网等新兴媒体的发展,促进观众进一步分流。在这一局势下,电视市场收视比例抢夺白热化,巨大的生存压力迫使电视媒体改变运营思路,经过明晰定位、打造品牌形象来获取核心竞赛优势。例如中央电视台。连连改版,企图以优质的节目资源、合理的节目编列坚持其运营的持续增加。同时持续对其黄金资源的广告段位进行投标,对其最优质的广告资源进行会集包装和出售,取得了良好的效果。在2006年的投标中,其投标总额一举达到58.69亿元,超越上年6.21亿元。省级卫视则持续积极探寻专业化、特征化的道路,以本身独特的定位来招引忠诚受众。比如旅行卫视改版为时尚资讯定位、湖南卫视打娱乐牌、安徽卫视打造电视剧旗舰、广西卫视为女性收视群体全新定位等。

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