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2004年我国三大门户网站全体受惠于网络广告,第三季度新浪的网络广告营收总计18507美元,较上季度的1550万美元增加19.4%;第三季度网易的网络广告净收入较上季度增加24.9%,达创纪录的560万美元:搜狐网络广告收入为1550万美元,比上季度增加16%。而这个份额在2005年持续走高。

*手机媒体开展潜力较大

目前,手机媒体的开展重点在手机电视。手机电视分为交互式形式和广播形式。我国目前大约有2000万台手机拥有视频服务功用,电信运营商已经注册2.5G或2.75G网络传输技能播放“手机电视”节目。上海文广也开端经过旗下东方龙公司开端向手机电视提供内容,手机电视产业已经闪现雏形。短信、移动互联和手机电视构成了手机媒体的三大渠道。

*数字地上移动电视:

移动电视作为新形式媒体,具有野外、电视、车载三重特点。目前,我国航拍录像处于基础建设时期,更倾向于使用其“移动”的优势,内容以新闻、服务信息和娱乐节目,以及相关突发新闻事件和体育赛事的直播为主。移动电视的运营收入首要来源于插播广告和收费资讯等运营性收费,此外使用剩余带宽开设数据传输等增值业务也为移动电视运营带来一定收益。例如,上海东方明珠移动多媒体有限公司。移动电视以播放短节目为主,广告价格最高为每30秒1200元。该广告渠道招引了如联合利华、可口可乐、上海烟草集团、SVA等国内外知名品牌,运营态势较为良好,2005年末,仅移动电视的频道运营收入到达5000万元。



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