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互动年代的广告

在互动年代,“互动”必将作为一项新的规范而被提出。互动,即大众或顾客自动与品牌发生关系。依据程度不同,互动可被分为三个等级:1. 吸引、重视,对市场有吸引力,让大众重视;2. 参加,能邀请市场及顾客参加其间;3. 论题、事情,能成为言论焦点,引发大众热议。

然而,社会上对互动的知道仍存在一个遍及误区,即以为互动就是在互联网上做广告。作为媒体,互联网具有可互动特性,但假如以为互动仅属于互联网或Digital,这就大错特错了。互动不只存在于Digital,而是存在于真实与虚拟的任何一个角落。

新西兰的Deadline Express Couriers快递公司2007年曾做过这样一件事。他们设置了一个会自爆的宣传广告,并许诺“这一广告牌将在下面的时刻准时爆破”,在倒计时结束时,广告牌将“完成许诺”,自己引爆。这个共同的创意和悬念一周内吸引了超越130万人重视。户外广告牌,能够说是最传统的媒体,却一样能够互动。因为互动与媒体无关,与思维方式有关。没有接近逝世的广告,只有接近逝世的广告思维。拘泥于传统广告条框的做法将不再适应这个年代。

大互动年代的广告必须具备两个基本特征:1.全部从互动考虑。2.全部皆媒体,全部皆可互动。这也就有了我们的大互动观念:以互动为规范。一个互动品牌,其所有行为(包括商业模式、交流、传播、营销、服务…),都将以受众重视、参加、谈论为方针进行规划,大到整体品牌战役,小到水杯餐纸……这也是越来越多的客户的新要求——品牌的大互动战略。全部皆媒体,全部媒体皆可互动!

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