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透过宣传微电影看本乡与世界广告公司的距离

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透过宣传微电影看本乡与世界广告公司的距离

2019-06-15

改革开放三十多年来,本乡广告公司的实力有了显著提高,涌现出一大批的专业广告公司,但总体来看,本乡广告公司与世界广告公司之间还存在一定距离,咱们能够经过下面一组数据来比较二者的运营现状。


1. 我国广告公司经营额排名前100位我世界广告公司所占比重


2011年经营额排名前100位的广告公司总经营额10298038万元,其我世界广告公司有36家,占前100位广告公司经营额的56.2%,户均经营额160772万元;本乡广告公司有64家,占前100位广告公司经营额的43.8%,户均经营额70473万元。前100位我世界广告公司数量仅为本乡广告公司数量的56%,而经营额为本乡广告公司的1.28倍,户均经营额为本乡广告公司的2.28倍(见表2)。能够说,前100家公司代表了我国竞赛实力的广告企业,在这100位广告公司中,世界广告公司的强势显而易见,本乡广告公司的商场竞赛力亟待提高。   


在2011年我国广告公司经营额排名前100位中,非媒体服务类广告企业有48家,媒体服务类广告企业52家。非媒体服务类广告企业我世界广告公司经营额占58.0%,本乡广告公司占42.0%,媒体服务类广告企业我世界广告公司占53.8%,本乡广告公司占46.2%(见表3)。世界广告公司在非媒体署理范畴和媒体署理范畴均具有比较强的竞赛优势,其经营额和户均经营额都显着高于本乡广告公司。近年来,世界广告公司在保持非媒体署理竞赛优势的同时,不断提高在媒体署理范畴的竞赛力。   


2. 我国广告公司经营额排名前10位我世界广告公司的数量


1996年以来,我国广告公司经营额前五位基本上被世界宣传微电影公司所主导,智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司、上海李奥贝纳广告有限公司、盛世长城世界广告有限公司、麦肯•光明广告有限公司、北京电通广告有限公司等,隶属于全球五大广告集团。2011年,我国前十大广告公司我世界公司占据七席,本乡公司仅占三席,分别是昌荣传达集团、广东省广告股份有限公司、上海新兴媒体信息传达有限公司(见表4)。   

透过宣传微电影看本乡与世界广告公司的距离

事实上,20世纪90年代中期以来,世界广告公司的优势开端逐渐显现。2005年底我国广告商场完全对外资开放之后,世界广告集团开端了在我国商场以并购为主要特征的新一轮工业扩张,商场实力不断增强。


三、本乡广告公司的开展战略与途径立异


全球广告工业开展的经历标明,后发国家广告工业能够经过形式立异和途径立异实现对发达国家广告工业的逾越。


1. 专业化:根据本乡广告公司生计与竞赛的必然选择


广告公司的中心竞赛力体现在为广告客户供给专业化的署理才能,不仅广告运作各个环节、广告署理各个行业范畴是高度专业化的,而且营销传达的各个范畴同样也是高度专业化的。传统广告公司安排结构现已无法满足企业整合营销传达署理需求,本乡广告公司亟需转型,或进行安排再造,在广告公司内部增设营销传达署理服务的专门化部分,引进相关范畴的专门化人才;或在广告公司外部建立或并购专门的营销传达署理公司,提高本乡广告公司的中心竞赛力。


当时迫切需要开展前言购买公司和数字营销传达署理公司。由于前言购买公司逐渐向广告工业链上游开展,本乡广告公司要取得商场主动权,组建前言购买公司成为一种战略必需。此外,随着数字新媒体的迅猛开展,企业对数字营销传达署理的需求日益添加,跨国广告集团正在敏捷抢占这一商场,而本乡广告公司亟需提高数字营销传达署理才能。


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